特色产业上“云端”——富平“四链驱动”打造县域电商发展新路径

富平县金秋韵农业开发有限公司(yǒuxiàngōngsī)主播王建兴在直播销售红薯（资料照片(zhàopiān)）。 受访者供图 关中平原中北部的(de)富平县，沃野平畴(wòyěpíngchóu)、物产丰饶，不仅有全国规模最大的柿子(shìzi)连片(liánpiàn)种植区，还凭借得天独厚的自然条件，培育出花椒、有机果蔬等多元特色产业。然而(ránér)，长期以来，产品附加值低、流通不畅、品牌影响力弱等问题，制约着富平特色产业释放更大(gèngdà)潜力。为突破发展瓶颈，近年来，富平县紧抓数字经济发展机遇，以电商发展为突破口，创新构建“政策链(liàn)护航、孵化链育才(yùcái)、供应链增效、品牌链赋能”的“四链驱动”电商生态，推动特色产业提档升级，走出一条县域电商发展新路径。 顶层设计引领 资源精准赋能(fùnéng) “一(yī)开始，我单打独斗(dāndǎdúdòu)搞直播，如今组建了20多人的团队，建起2000平方米的厂房……”6月20日，富平县齐村镇董南村村民王进向记者讲述自己(zìjǐ)的电商(diànshāng)创业历程，“县里的政策太给力了。培训、设备、场地、货源对接，各方面支持很到位(dàowèi)，让我创业无后顾之忧。” 电商的发展离不开科学的顶层设计与资源整合。富平县成立电子商务进(jìn)农村工作(gōngzuò)领导小组(lǐngdǎoxiǎozǔ)，构建“政府引导、部门落实、企业运作”的协同机制，出台《关于推动和加快电子商务发展的实施方案》等，从资金扶持、体系建设到物流优化，形成完善的政策(zhèngcè)体系。 依托国家级电子商务进农村综合示范县(shìfànxiàn)建设，富平县整合财政专项资金，提升农村电商基础设施，为电商体系搭建、人才培育等提供(tígōng)资金保障(bǎozhàng)。 这些政策吸引众多电商企业与人才在富平汇聚。2024年，富平县(fùpíngxiàn)电子商务交易额突破(tūpò)57亿元，网络零售额达22.57亿元，形成以(yǐ)柿子等特色产业为核心的电商矩阵，带动就业超25万人。 分层培育人才(réncái) 打造电商沃土 “每天工作4小时，月入2000多元(duōyuán)，既能照顾家庭，又能实现自我(wǒ)价值，电商彻底改变了我的生活。”6月20日，富平县东华街道(jiēdào)皂角村村民翟玲娟告诉记者。 2024年9月，抱着试一试的心态，翟玲娟参加了富平县电子商务公共服务中心组织的3次(cì)培训。之后，翟玲娟开始(kāishǐ)直播带货，主要销售富平特产花椒和柿饼。“我性格外向，爱与人(rén)交流。主播这份工作特别适合我。”翟玲娟说，销量最好的一天，她卖了1万元(wànyuán)的花椒。 根据培训(péixùn)对象的不同需求，富平县构建“入门培训+实战提升(tíshēng)+精英孵化”三级培育体系，推进“万人电商扫盲计划”，举办“新农人”特训营、直播技能大赛(dàsài)等100余期培训，年培训群众超2万人次。 同时，富平县全力完善电商公共(gōnggòng)服务体系，建成集技术支持、主体培育、品牌建设等功能(gōngnéng)于一体的电子商务公共服务中心，为电商企业和(hé)传统企业提供一站式服务。 “我们将持续优化培训体系，培育更多电商人才(réncái)，推动富平电商产业高质量发展。”富平县电子商务公共服务中心(fúwùzhōngxīn)负责人张阳锋表示。 优化物流(wùliú)网络 畅通流通动脉 曾经，县域内快递物流(wùliú)企业规模小、分布散，运营成本高、效率低，严重制约(zhìyuē)富平电商发展。 为破解这些难题，富平县以县级农村快递共配中心为枢纽，整合(zhěnghé)申通、中通、韵达等6家快递公司，建设专用共配仓库，并引入环形智能分拣设备，实现(shíxiàn)包裹统一分拣、配送。这一(zhèyī)举措使分拣效率提升(tíshēng)50%以上，电商物流成本降低37%。 以县级共配中心为核心，富平县建成14个(gè)镇级快递物流服务中心、154个村级服务站，构建县镇村三级物流体系(tǐxì)，网点覆盖率(fùgàilǜ)超90%。 刘集镇电商快递综合服务中心负责人孙新旗(sūnxīnqí)对此深有体会：“整合后，多家(duōjiā)快递公司的快件由我统一配送，中心经营成本降(jiàng)了，群众取件更方便了。” 富平县优化县域物流配送线路(xiànlù)，依据行政区划和(hé)公路布局，规划5条(tiáo)配送主线、30条支线，通过“回”字形线路，实现镇村配送点全覆盖。 “实行快递共配后，客户投诉率下降80%，收件量增长30%。”中通速递有限公司富平营业部经理李晓龙(lǐxiǎolóng)说(shuō)。 塑造品牌形象 提升产业价值(jiàzhí) 在竞争(jìngzhēng)激烈的市场中，品牌是农产品脱颖而出的关键。富平县聘请专业团队(tuánduì)，持续加大“富平柿饼·甜蜜中国”等(děng)农产品品牌的宣传推广力度，全面提升产业品牌影响力。 庄里试验区柿农孙长安对此(duìcǐ)感触颇深：“以前柿饼卖不上价，有了(le)品牌后，价格和销量都上去了。” 为提升品牌知名度，富平县创新(xīn)开展短视频大赛、品牌推广等(děng)活动，发起(fāqǐ)“全民代言行动”，动员党员干部、企业员工、驻村第一书记、学生等群体，通过微信、微博、抖音等新媒体广泛宣传。 在质量保障方面，富平县建立农产品“一码通”溯源体系，实现从田间到餐桌(cānzhuō)的全程可追溯，有效提升产品信誉(xìnyù)。 富平县商务局局长王腊梅表示：“电商(diànshāng)为富平发展特色产业(chǎnyè)开辟(kāipì)了新路径(lùjìng)。今后，我们将继续完善‘四链驱动’电商生态，深挖产业潜力，拓展销售渠道，让富平优质特产畅销四方，带动更多群众增收致富，为乡村振兴持续贡献力量。”（记者 陈宏江 通讯员 马明阳）